มูลค่าของ บริษัท ไปยัง บริษัท อื่นหรือบุคคลในแง่ของการดำเนินธุรกิจ ความแตกต่างระหว่างมูลค่าที่กำลังกังวลของ บริษัท และสินทรัพย์หรือมูลค่าการชำระบัญชีเป็นค่าความนิยมและถือว่ามีบทบาทสำคัญในการควบรวมกิจการ